360 plans séquence
336 figurants et participants
24 heures de visionnage vidéo
4 minutes de composition musicale
Oh, et accessoirement 1 chanteur au sourire facétieux
Pharrell Williams nous offre ici sa recette originale pour
une dose de bonheur sur-vitaminé. Et peut-être bien aussi le secret de son élixir
de jouvence: just be happy !
A 40
ans, le producteur, chanteur et designer multi-facettes n’en finit jamais de
nous surprendre et d’anticiper les plus folles tendances. Avec ce clip
vidéo (encore que…ne faudrait-il pas une nouvelle terminologie pour ce type de
projet ?) Pharrell crée un nouveau buzz sur tous les réseaux sociaux, et Happy
est la vidéo sympa à poster sur le mur Facebook de vos amis pour leur souhaiter
un bon début de week-end. Je pense d’ailleurs qu’on verra bientôt associer le
classique TGIF (Thanks God It’s Friday) à un nouvel acronyme : TGFP
(Thanks God For Pharrell) ! Alors, ce concept, de quoi s'agit-il?
Comme je l’ai montré dans ma présentation quasi arithmétique
de départ, c’est avant tout une nouvelle façon de mettre en scène une
composition musicale. Pharrell Williams s’est en effet entouré de deux créatifs
réalisateurs français (woop-woop) qui ont exécuté un superbe petit film sur une musique quasi non
interrompue, avec à l’honneur plusieurs centaines de danseurs et la ville de Los
Angeles.
Ce concept, c’est aussi une performance technologique sur un site internet dédié. En vous rendant sur le SITE vous pourrez découvrir cette fameuse timeline dont tout le monde parle. Une horloge dans laquelle le temps ne tourne pas vraiment rond puisqu'elle permet de parcourir les différentes heures de la vidéo en mode chill classique, ou fast-foward compulsif.
Ajoutez à cela
un format original pour le dépôt de commentaires, des petits boutons pour partager l'application sur YouTube et Twitter, et enfin une touche de jaune
acidulée en référence au climat californien, et vous comprendrez mieux le
caractère uber cool de ce clip!
Ce concept, c’est aussi une performance technologique sur un site internet dédié. En vous rendant sur le SITE vous pourrez découvrir cette fameuse timeline dont tout le monde parle. Une horloge dans laquelle le temps ne tourne pas vraiment rond puisqu'elle permet de parcourir les différentes heures de la vidéo en mode chill classique, ou fast-foward compulsif.
Au final le projet vidéo est tellement original qu’on
oublierait presque que ce nouveau morceau est intrinsèquement rafraîchissant
musicalement. Les tonalités gospel et rétro soul sont ponctuées de notes électro entraînantes, et le texte résonne pareillement comme une ode à
la joie anti-conformiste (on dit non à la grisaille et à la mauvaise humeur!) et résolument optimiste :
Mon passage préféré:
Come along if you feel
like a room without a roof
Because
I'm happy...
Clap
along if you feel like happiness is the truth
Because
I'm happy...
A noter que cette
nouvelle chanson appartient à la bande originale du film “Moi, moche et méchant- 2” (Despictable me- 2), qui est par ailleurs un grand succès au cinéma. Au cours d’une interview à cœur ouvert, Pharrell a pu expliquer au webzine Comic
Book Ressources sa motivation derrière cette nouvelle collaboration avec Illumination Entertainment
On apprend ainsi que si le chanteur est bien sûr un fan de
comics et de dessins animés de la première heure, il fut surtout ravi de
collaborer à la diffusion d’un nouveau message.
Celui qui est plus connu par les novices pour ses gros hits en partenariat avec Daft Punk (Get Lucky) et Robin Thicke (Blurred Lines) avait déjà dessiné une nouvelle esthétique dans l’envionnement hip-hop, avec son groupe The Neptunes. Espérons que ce nouveau souffle coloré, universel et positif inspirera la scène pop de la même manière. Happy is the new chic, qu'on se le dise!
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